Карьера в маркетинге — какие направления можно выбрать и куда расти
13 сентября 2024•
9 857
Стать директором по маркетингу, основать своё агентство или остаться вольным фрилансером и расти горизонтально? Эти и другие варианты карьерного трека в маркетинге рассмотрим в статье. И расскажем реальные истории маркетологов, которые пошли разными путями.
Маркетинг очень востребован, развиваться в этой сфере можно в разных направлениях: трейд-маркетинг, диджитал, продуктовый и так далее. В целях продвижения маркетологи организуют мероприятия, выступают на публике, запускают рекламные кампании, развивают партнёрские проекты, работают с аналитикой, создают контент, занимаются PR, SMM. Словом, профессия многогранная. Маркетолог может работать в агентстве или, наоборот, на стороне заказчика. Хорошие специалисты нужны везде, где есть продажи, следовательно, можно выбирать различные отрасли.
После того как вы определились с привлекательным для вас направлением в маркетинге, важно наметить конечную цель: к чему вы хотите прийти?
Приобрести авторитет и стать крутым экспертом в отрасли
Многие из тех, кто выбрал для себя маркетинг, стремятся к публичности и приобретению репутации. Они ведут блог, пишут книги, запускают образовательные продукты и всячески прокачивают свой статус лидера мнений. Важно наработать объём успешных кейсов, собрать в своём портфолио громкие проекты и крупные бренды. Это прямой путь к роли спикера на конференциях, тренингам и консультациям.
Но, чтобы добиться такого успеха, важно развивать кругозор, много учиться, обладать смелостью и уникальным видением. А ещё — быть организованным и выстроить собственную систему работы.
Дорасти до директора
Вариант для карьеристов, которые стремятся занять высокую должность и не боятся ответственности. Ведь директор по маркетингу отвечает за разработку и реализацию маркетинговой стратегии, во многом определяет коммерческую эффективность компании. И, конечно, руководит штатом своего отдела. Здесь потребуются навыки управления, планирования, организаторские способности и непотопляемость в суровом корпоративном мире.
Позиция руководителя отдела маркетинга — далеко не предел. Можно вырасти до руководителя верхнеуровневого департамента, стать заместителем генерального директора по маркетингу. А если вы работаете в агентстве — можно пройти путь от менеджера по управлению маркетинговыми или рекламными проектами до руководителя подразделения или всей компании.
Собрать свою команду и стать поставщиком маркетинговых услуг
Собственный бизнес — это всегда риски, но и возможности. С одной стороны, нужно самостоятельно привлекать клиентов, с другой — у вас будет не один заказчик, а несколько. Это динамичная работа, где меньше рутины и больше разнообразия, каждый проект — как новый вызов. Вас ждёт бескрайнее поле для реализации своего потенциала и разработки креативных концепций. Степень неопределённости в бизнесе выше, чем в найме. Но если для вас это компенсируется отсутствием ограничений, то такая деятельность станет способом достичь новых высот.
Уйти в смежное направление
Маркетологи владеют скилами, которые можно применить и в других направлениях. Например, навыки переговоров, опыт в продвижении и стимулировании сбыта помогут начать карьеру в сфере продаж или в коммерции.
Маркетологи в ИТ-компаниях нередко видят свой рост в качестве продакт-менеджеров. Ведь продуктовые маркетологи довольно глубоко погружаются в работу над продуктом, метрики, экономику и так далее. Начинать с нуля не нужно, можно пройти онлайн-курс и получить практические навыки на хакатоне или стажировке.
Вариантов карьеры в маркетинге множество. Чтобы этот путь стал по-настоящему успешным, помимо очевидных вещей, таких как работоспособность, нужно постоянно учиться. Потому что маркетологу требуется широкий набор навыков и для каждого специалиста он может отличаться в зависимости от ниши, в которой он работает. Это и хард-скилы, такие как владение инструментами аналитики, копирайтинг, медиапланирование. И софт-скилы: коммуникабельность, навыки презентации, публичных выступлений, ведения переговоров и так далее.
В зависимости от опыта и набора компетенций меняется и уровень вознаграждения специалиста по маркетингу. Также на доход влияют регион и сфера компании-работодателя. Узнать, на какой диапазон зарплат вы можете рассчитывать, можно с помощью сервиса «Сколькополучатель» от hh.ru.
Сегодня на hh.ru более 160 000 вакансий в маркетинге. Эта профессия очень востребована. Главное — выбрать своё направление и заниматься им со всей отдачей. И тогда для вас будут открыты двери в самых разных компаниях: в ресторанах и отелях, в ИТ-бизнесе и банках, продвинутых инновационных стартапах и на крупных добывающих предприятиях.